La Dirección General de Innovación del Ayuntamiento de Madrid, ha confiado en el área de comunicación de Cink Venturing para llevar a cabo un rebranding de la marca Madrid Innovation, la marca que articula y representa el ecosistema municipal de innovación y emprendimiento de la ciudad.
Madrid Innovation constituye una herramienta estratégica impulsada por el Área de Gobierno de Economía, Innovación y Hacienda del Ayuntamiento de Madrid, orientada a fomentar, desarrollar y visibilizar iniciativas de innovación tecnológica, emprendimiento y transferencia de conocimiento.
Bajo esta marca paraguas conviven diferentes espacios, programas y centros públicos de referencia, entre ellos: Madrid Innovation Lab, International Lab, La Nave, Puerta de Innovación, Sandbox Madrid, Puentes de Talento y Madrid InGame.
El proyecto se enmarca dentro del proceso de evolución y fortalecimiento del ecosistema Madrid Innovation, con el objetivo de consolidar una identidad común, reconocible y coherente entre todos los activos vinculados a la innovación municipal.
En este contexto, Cink Venturing asumió el diseño estratégico y creativo de rebranding, desarrollando marca sólida, reconocible y transversal que permita reforzar al posicionamiento de Madrid Innovation como marca principal y referencia institucional del emprendimiento innovador en la ciudad de Madrid.
El ecosistema municipal de innovación del Ayuntamiento de Madrid estaba conformado por diferentes marcas asociadas a centros y programas especializados, cada una con una identidad visual consolidada y una comunicación propia.
Sin embargo, esta evolución independiente había provocado una pérdida progresiva de visibilidad de la marca madre, Madrid Innovation, dificultando la identificación del ecosistema como una red conectada y alineada bajo una misma narrativa institucional.
Ante esta situación, la Dirección General de Innovación identificó la necesidad de impulsar una estrategia de rebranding que permitiera recuperar la jerarquía de marca y reforzar el sentimiento de pertenencia a un ecosistema común.
Los objetivos que se querían conseguir eran:
Teniendo en cuenta estas premisas, Cink Venturing, fue el responsable de desarrollar el manual de comunicación y Kit de marca para unificar todas las marcas secundarias del grupo y dar un mayor protagonismo a Madrid Innovation. La iniciativa debía responder a las necesidades de la Dirección General a la vez que no perjudicase a la imagen y comunidad ya construida por las marcas de los espacios y programas públicos.
El trabajo de Cink comenzó con el desarrollo de una fase de análisis, para observar cual era la percepción de cara al ecosistema. Se estudiaron los medios de comunicación activos, la percepción de los centros y el trabajo previo de marca que se había hecho. Esta fase incluyo:
A partir del análisis realizado, se definieron las líneas estratégicas de rebranding y se desarrollaron distintas propuestas visuales y conceptuales.
El objetivo era reforzar los valores ya asociados a Madrid Innovation y trasladarlos a una identidad más actual, cohesionada y reconocible, capaz de posicionarse como eje central del ecosistema.
Las propuestas fueron diseñadas considerando:
Después de elegir la propuesta ganadora, y tras hacer adaptaciones sugeridas por el cliente, procedemos a crear esa identidad de marca global con la adaptación a los centros. Se trabaja una normativa de implementación para los centros en las que ellos no pierden su identidad ya trabajada, y por la que son reconocibles, y pasan a ser una marca secundaria del paraguas Madrid Innovation.
El proyecto concluyó con la elaboración de un kit de marca completo, diseñado para facilitar la correcta implantación de la nueva identidad. Este kit incluyó:
El trabajo desarrollado por Cink Venturing permitió a la Dirección General de Innovación disponer de una identidad visual renovada, coherente y alineada con la evolución del ecosistema emprendedor de Madrid.
El rebranding ha contribuido a fortalecer el posicionamiento de Madrid Innovation como marca institucional de referencia, mejorando la cohesión entre centros, reforzando la visibilidad del ecosistema y generando una narrativa común más reconocible.
Gracias a esta intervención, Madrid Innovation ha pasado de funcionar como una marca secundaria asociada a distintos espacios independientes a consolidarse como un paraguas estratégico capaz de articular una identidad compartida.
Durante el proceso, la propuesta fue valorada positivamente por los representantes municipales, destacando la coherencia conceptual, la calidad técnica y la capacidad de adaptación a las necesidades institucionales.
Actualmente, el rebranding se encuentra implantado y operativo, contribuyendo a reforzar la imagen del ecosistema de innovación del Ayuntamiento de Madrid y consolidando a Madrid Innovation como una referencia dentro del ámbito del emprendimiento y la innovación urbana.
