El Ayuntamiento de Alcobendas confió en Cink Venturing para el diseño y desarrollo de la identidad visual y el manual de comunicación de su ecosistema local de emprendimiento e innovación.
Desde 2022, el Ayuntamiento impulsa la iniciativa Alcobendas Emprende con el objetivo de consolidar a la ciudad como un referente en innovación y apoyo al talento emprendedor. Esta marca actúa como paraguas institucional para dar cohesión, visibilidad y proyección a los diferentes espacios públicos de emprendimiento de la ciudad: Startup Alcobendas, Bulevar Coworking y el Centro de Empresas.
La iniciativa se enmarca dentro de la estrategia municipal de fomento del desarrollo económico local y de acompañamiento a personas emprendedoras, startups y pymes en diferentes fases de crecimiento.
En este contexto, el Ayuntamiento de Alcobendas confió a Cink Venturing la creación de una marca sólida, coherente y reconocible que permitiera articular la comunicación del ecosistema bajo una misma narrativa y reforzar el posicionamiento de Alcobendas como ciudad emprendedora.
La convivencia de distintas marcas independientes asociadas a los espacios de emprendimiento municipales generaba una dispersión en la comunicación institucional, dificultando la identificación del ecosistema y su posicionamiento como referente global. Ante esta situación, el Ayuntamiento de Alcobendas detectó la necesidad de desarrollar una estrategia de marca común que permitiera:
En este contexto, Cink Venturing fue el responsable del desarrollo de un manual de comunicación y kit de marca para unificar las diferentes líneas de acción bajo el nuevo concepto de “Alcobendas Emprende”. La propuesta debía responder tanto a los objetivos estratégicos del Ayuntamiento como a las expectativas del ecosistema emprendedor local.
El trabajo realizado por Cink partió de una fase inicial de análisis, en la que se estudiaron los activos existentes, los valores asociados a la marca y las necesidades de los distintos espacios que conforman el ecosistema. Esta fase incluyó:
A partir de este diagnóstico, se elaboró una propuesta de identidad visual y verbal que reflejara los valores esenciales de cercanía, sostenibilidad y desarrollo. El diseño del nuevo imagotipo incorporó un símbolo distintivo y de fuerte arraigo local: la Menina, figura asociada culturalmente a Alcobendas, reinterpretada con una estética moderna y minimalista.
El manual desarrollado por Cink incluyó:
Teniendo en cuenta la identidad de los espacios también de forma individual, la marca de Alcobendas Emprende fue adaptada para los tres subespacios (Startup Alcobendas, Bulevar Coworking y Centro de Empresas), con uso diferenciado de color y matices gráficos sin perder la coherencia del conjunto.
Con este uso, el público objetivo también podría entender y diferenciar sin dificultad cualquier comunicación específica de los espacios.
El lanzamiento de la nueva imagen fue acompañado por una campaña de difusión en los canales digitales del Ayuntamiento y de los propios espacios. Esta campaña incluyó:
Gracias al trabajo realizado por Cink Venturing, el Ayuntamiento de Alcobendas dispone hoy de una marca consolidada, reconocible y adaptable, que le permite comunicar de forma clara y coherente todas sus acciones vinculadas al emprendimiento. “Alcobendas Emprende” ha logrado posicionarse como símbolo de dinamismo económico, innovación y apoyo institucional al talento emprendedor, alineando la identidad de sus espacios con los objetivos estratégicos de la ciudad.
La propuesta fue presentada y validada por los representantes municipales, obteniendo una valoración positiva tanto por su coherencia conceptual como por la calidad técnica del diseño. Desde su implementación, la marca ha sido empleada en numerosas iniciativas, consolidándose como referente del emprendimiento local y como caso de éxito en la construcción de una identidad pública orientada al desarrollo económico.
