CREACIÓN DE LA MARCA DE COMUNICACIÓN DE LA iNICIATIVA“ALCOBENDAS EMPRENDE”
Diseño y desarrollo de manual de marca para Alcobendas Emprende, representante del ecosistema de emprendimiento del Ayuntamiento de Alcobendas
Título: Alcobendas Emprende
Client: Ayuntamiento de Alcobendas
Duration of the project: En curso
Web: https://alcobendasemprende.alcobendas.org/
DESCRIPCIÓN
El Ayuntamiento de Alcobendas confió en Cink Venturing para el diseño y desarrollo de la identidad visual y el manual de comunicación de su ecosistema local de emprendimiento e innovación.
Desde 2022, el Ayuntamiento impulsa la iniciativa Alcobendas Emprende con el objetivo de consolidar a la ciudad como un referente en innovación y apoyo al talento emprendedor. Esta marca actúa como paraguas institucional para dar cohesión, visibilidad y proyección a los diferentes espacios públicos de emprendimiento de la ciudad: Startup Alcobendas, Bulevar Coworking y el Centro de Empresas.
La iniciativa se enmarca dentro de la estrategia municipal de fomento del desarrollo económico local y de acompañamiento a personas emprendedoras, startups y pymes en diferentes fases de crecimiento.
En este contexto, el Ayuntamiento de Alcobendas confió a Cink Venturing la creación de una marca sólida, coherente y reconocible que permitiera articular la comunicación del ecosistema bajo una misma narrativa y reforzar el posicionamiento de Alcobendas como ciudad emprendedora.
OPORTUNIDAD
La convivencia de distintas marcas independientes asociadas a los espacios de emprendimiento municipales generaba una dispersión en la comunicación institucional, dificultando la identificación del ecosistema y su posicionamiento como referente global. Ante esta situación, el Ayuntamiento de Alcobendas detectó la necesidad de desarrollar una estrategia de marca común que permitiera:
- Construir una identidad visual común que aglutinara a los tres espacios de emprendimiento municipal, alineada con los valores de dinamismo, cercanía y desarrollo económico local.
- Facilitar una comunicación más clara, estructurada y profesional entre los agentes del ecosistema.
- Reforzar el posicionamiento de la ciudad de Alcobendas como ciudad innovadora.
- Facilitar el reconocimiento de la marca entre los diferentes públicos objetivos.
- Potenciar el alcance de las iniciativas locales a través de una identidad única y sólida.
En este contexto, Cink Venturing fue el responsable del desarrollo de un manual de comunicación y kit de marca para unificar las diferentes líneas de acción bajo el nuevo concepto de “Alcobendas Emprende”. La propuesta debía responder tanto a los objetivos estratégicos del Ayuntamiento como a las expectativas del ecosistema emprendedor local.
METODOLOGÍA
1. Fase de análisis
El trabajo realizado por Cink partió de una fase inicial de análisis, en la que se estudiaron los activos existentes, los valores asociados a la marca y las necesidades de los distintos espacios que conforman el ecosistema. Esta fase incluyó:
- Revisión de materiales gráficos y soportes existentes.
- Análisis de audiencias y tipos de usuarios de los espacios.
- Identificación de atributos diferenciales de la marca Alcobendas.
- Estudio de buenas prácticas en branding institucional para el emprendimiento.
2. Definición de estratégica de marca y diseño de identidad visual
A partir de este diagnóstico, se elaboró una propuesta de identidad visual y verbal que reflejara los valores esenciales de cercanía, sostenibilidad y desarrollo. El diseño del nuevo imagotipo incorporó un símbolo distintivo y de fuerte arraigo local: la Menina, figura asociada culturalmente a Alcobendas, reinterpretada con una estética moderna y minimalista.
3. Desarrollo de manual de marca y adaptación a los espacios
El manual desarrollado por Cink incluyó:
- Sistema gráfico completo: logotipo, paleta de colores, tipografía y elementos gráficos secundarios.
- Reglas de aplicación en diferentes formatos: digital, impreso, señalética, merchandising, etc.
- Manual de estilo para redes sociales y contenidos digitales.
- Propuesta de tono comunicativo acorde a los valores de la marca.
Teniendo en cuenta la identidad de los espacios también de forma individual, la marca de Alcobendas Emprende fue adaptada para los tres subespacios (Startup Alcobendas, Bulevar Coworking y Centro de Empresas), con uso diferenciado de color y matices gráficos sin perder la coherencia del conjunto.
Con este uso, el público objetivo también podría entender y diferenciar sin dificultad cualquier comunicación específica de los espacios.
4. Plan de implantación y difusión
El lanzamiento de la nueva imagen fue acompañado por una campaña de difusión en los canales digitales del Ayuntamiento y de los propios espacios. Esta campaña incluyó:
- Actualización de la identidad visual en redes sociales y web.
- Difusión a través del boletín municipal y newsletters.
- Acciones específicas de posicionamiento digital.
IMPACTO
Gracias al trabajo realizado por Cink Venturing, el Ayuntamiento de Alcobendas dispone hoy de una marca consolidada, reconocible y adaptable, que le permite comunicar de forma clara y coherente todas sus acciones vinculadas al emprendimiento. “Alcobendas Emprende” ha logrado posicionarse como símbolo de dinamismo económico, innovación y apoyo institucional al talento emprendedor, alineando la identidad de sus espacios con los objetivos estratégicos de la ciudad.
A lo largo de este tiempo, se ha conseguido:
Crecimiento de 363% de la comunidad de Instagram
Crecimiento de 147% de la comunidad de LinkedIn
3 temporadas del Podcast de Alcobendas Emprende en Spotifyy YouTube
La propuesta fue presentada y validada por los representantes municipales, obteniendo una valoración positiva tanto por su coherencia conceptual como por la calidad técnica del diseño. Desde su implementación, la marca ha sido empleada en numerosas iniciativas, consolidándose como referente del emprendimiento local y como caso de éxito en la construcción de una identidad pública orientada al desarrollo económico.
